כשלעסק אחד יש מספרה פיזית, החלקות, תוספות שיער, קורסים מקצועיים, החלקה ביתית וחנות איקומרס – אי אפשר לבנות את התוכן שלו כמקשה אחת. לכל שירות יש קהל אחר, מטרה אחרת ומסרים אחרים שצריכים לגרום לו לפעול.
בימי הצילום עם שירן התחלתי קודם כל מלעשות סדר בכל הדבר הזה – להבין מה אנחנו רוצות לקדם, למי כל מוצר או שירות פונה ואיזה תוכן אנחנו צריכות כדי לתמוך בכל אחד מהם.
בהתאם לזה בניתי את התוכן: סרטונים לקמפיינים של ההחלקה הביתית, סרטונים לשירותים במספרה, לתוספות השיער ולקורסים, לצד תוכן אורגני שממשיך לחזק את המותג. כל סרטוני הקמפיינים שיצרתי עבורה המירו והביאו תוצאות, כל אחד למוצר או לשירות שעבורו הוא נבנה.
אבל האסטרטגיה מבחינתי לא מסתיימת במה אנחנו מוכרות. היה לי חשוב להבין גם איך אנחנו רוצות למכור את זה.
אצל שירן, האופי הזורם, המצחיק והקליל שלה הוא חלק משמעותי מהסיבה שאנשים מתחברים אליה. לכן לא רציתי לייצר לה תוכן מקצועי וגנרי שיכול להתאים לכל בעלת מספרה.
שילבתי את המסרים המקצועיים עם קונספטים מצחיקים, טרנדים וסרטונים שמאפשרים לאופי שלה לעבור דרך המסך.
כך מצד אחד כל מוצר ושירות מקבל את התוכן המדויק לו, ומצד שני האופי של שירן עובר בכל הסרטונים ומחבר את הכול למותג אחד.